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2中国地方特色棋牌游戏

2019-08-22

  行业篇:1. 2018年中国地方特点棋牌市场规模总计38.4亿,地方特点棋牌用户规模移动端1.57亿略高于PC端1.55亿;2. 2018年前后,地方特点棋牌平台迎来资本热,行业热度迅速升温;3. 地方特点棋牌将向移动化、社交化、多元化不断发展;

  用户篇:1. 约85%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上;2. 中国地方特点棋牌用户PC端渗透率80%,移动端渗透率高达91.1%;3. 59.6%的中国地方特点棋牌用户为棋牌付过费。

  行业分析

  中国线上棋牌进入再创新期

  1998年联众棋牌上线,中国线上棋牌市场正式启动。在这18年间不同的棋牌平台不断推陈出新,各种别具特点的运营模式也不断地为市场带来了活力。2018年在闲徕等新兴平台的推动下,棋牌行业有望迎来再创新与再突破。

  

  线上棋牌行业产业链

  

  2018年市场规模约38.4亿元,用户超1.5亿

  据艾瑞数据分析得出,2018年中国地方特点棋牌用户PC端规模约1.55亿人、移动端规模约1.57亿人,两大平台受用户欢迎程度相仿。而在市场表现方面,地方特点棋牌在移动市场的表现则小幅领先于PC端,可见各平台在移动产品的推行及移动支付的开发上已趋于成熟。

  

  地方特点棋牌行业特点分析

  

  最近几年来地方特点棋牌平台再迎资本投资热潮

  之前已提到国内资本市场在过去的几年中已发起了多起针对棋牌公司的大规模收购。据艾瑞咨询统计,其中最少有4例收购意向是针对地方特点棋牌平台的。因此可知,地方特点棋牌行业在经历了多年的沉寂以后再迎资本投资热潮。

  推动地方特点棋牌行业再次遭到资本的重视的缘由主要有二点:

  1、地方特点棋牌市场盈利丰富且稳定。在经历了十余年的考验后棋牌市场发展早已趋于稳定,受益于平台用户的高粘性和相对较低的平台运营本钱,在线棋牌企业常常具有丰富且稳定的盈利能力,能够有效提高收购者的整体财务表现。

  2、地方特点棋牌市场具有独特的用户群体。考虑到多数二线以下城市居民平时的网络活动其实不丰富,地方特点棋牌平台则是接触到这群用户的绝佳途径。因此,收购地方特点棋牌平台不但能够给资本方带来稳定的收益,更可以为其吸收一大批珍贵的用户资源。

  

  地方特点棋牌用户具有较高的平台忠心度与棋牌水准

  

  行业内平台各具特点,差异化发展趋势明显

  我们选取了四家目前市场热度较高的地方特点棋牌平台做平台数据对比,不难看出目前地方特点棋牌平台差异化发展趋势十分明显。大平台更重视平台的覆盖区域与地方化程度,而小平台则相对更重视精品化的发展其实不断寻求差异化发展方向。

  

  同城游具有着极高的地方特点棋牌保有量及覆盖区域数,加以超过九成的地方特点棋牌占比率,是当之无愧的地方特点棋牌领先企业。

  棋牌茶苑的表现与边锋棋牌较为相近,平台中都融入了较多全国性棋牌来增加内容深度。这两家平台的主要差异还是体现在覆盖区域上,茶苑以江浙皖三省为主要发展目标,而边锋棋牌则覆盖了全国范围内大批热中棋牌的二线城市。

  闲徕作为新进平台,在保证本身平台地方特点棋牌占比率的同时,也试图从业务模式差异化的角度来发掘全新用户群体。

  用户分析

  核心用户占比略高

  中国地方特点棋牌用户可以辨别为核心用户与泛用户。其中核心用户最主要玩的棋牌类型是地方特点棋牌,而泛用户最主要玩全国性棋牌,但同时也常常玩地方特点棋牌。调研数据发现,核心用户的占比为55.3%,略高于泛用户的44.7%。

  男性为主,年龄多在26-35岁之间

  中国地方特点棋牌用户中男性占多数,占比达64.8%,但核心用户中女性TGI较高。从年龄来看,26-35岁之间的用户超过50%。

  

  视频、社交类活动最多见,半数用户玩线下棋牌

  除棋牌外,中国地方特点棋牌用户的文娱活动多在视频和社交方面。

  值得注意的是,常常进行线下棋牌活动的用户占比略高于五成,说明一半左右的用户会同时在线上和线下玩棋牌。

  

  核心用户更偏好棋牌

  相比于其他棋牌,棋牌是耗时的重点,核心用户在非棋牌上的耗时更少。

  

  付费率过半,主要用来买虚拟货币

  

  推荐是用户认知新棋牌的主要渠道

  中国地方特点棋牌用户主要通过朋友推荐、棋牌平台内推荐和应用商店排行榜/推荐等被动的推荐方式认知新的棋牌,不主动认知新游也是用户忠心度较高的体现之一。

  

  发展趋势

  移动化

  碎片化的移动棋牌与地方特点棋牌结合日渐成熟

  艾瑞网络调研显示,目前中国地方特点棋牌用户中会使用移动设备棋牌的用户已高达91.6%。虽然其中大部份用户是PC、移动端的双向用户,但这一数据足以说明棋牌近几年在移动端的发展已趋于成熟。

  在用户培养日渐成熟以后,棋牌平台在移动端产品、功能上的开辟力度也势必加大。以同城游为例,旗下具有多达500款PC端棋牌而移动端棋牌则唯一100余款。可见各地方特点棋牌平台在产品移动化的道路上仍有一段路要走。

  

  社交化

  棋牌在社交功能上的疲软表现有望得到改善

  经过十多年的发展,当网络棋牌已逐渐进入视频直播时期,棋牌的社交互动功能却依然停留在文字交流的低级阶段。因此,地方特点棋牌平台未来加强社交化的发展趋势是可以预感的。

  为满足平台用户的社交、交互需求,未来棋牌平台有望在PC、移动双平台开通语音交互功能。而在PC端受益于最近几年网络视频技术的不断提高,地方特点棋牌平台乃至可能考虑将即时视频功能加入到棋牌中。

  

  多元化

  除棋牌外,平台已逐渐融入其他多元化棋牌品类

  地方特点棋牌平台的用户普遍具有三大棋牌文娱诉求:牌奕竞技、休闲文娱、网络交互。针对平台用户的以上三种诉求,地方特点棋牌平台正逐渐展开转型,突破地方棋牌单一的棋牌品类,开始向多元化棋牌平台发展。

  为更全面得满足用户在牌奕竞技方面的诉求,地方特点棋牌平台逐渐将核心的全国棋牌品类加入平台;为进一步满足用户的休闲文娱诉求,平台也都开始打造形式多样的休闲小棋牌供用户消遣;为满足用户在中、重度网游交互上的诉求,部份平台更是开始研发大型的端游、页游与移动棋牌。可以看到,在地方棋牌平台上棋牌类型的多元化发展势在必行。

  

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